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- 書 名:廣告文案寫作:美國(guó)廣告界奉為圭臬的文案寫作全攻略
- 作 者:[美]菲利普·沃德·博頓
- 出 版 社:世界知識(shí)出版社
- 開本裝幀:16開平裝
- 頁(yè) 數(shù):380頁(yè)
- 出版時(shí)間:2006年1月
- 定 價(jià):46元
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《廣告文案寫作》自出版以來(lái),5年內(nèi)再版7次,不斷追蹤廣告業(yè)內(nèi)的最新變化,是一本經(jīng)典的廣告文案實(shí)用手冊(cè)。
全新的《廣告文案寫作》(第7版)既保留了經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)典廣告原理,又對(duì)所有的插圖、故事板和廣告案例進(jìn)行了更新,囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告;顫、清新的文風(fēng)助你輕松掌握最有效的廣告技巧,創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案!
本書涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面,還特別增加了對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會(huì)、營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃、時(shí)尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問(wèn)題的闡述。地論是小預(yù)算的地方性廣告還是大預(yù)算的全球性廣告,《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導(dǎo),讓你順利創(chuàng)作出引人注目的廣告標(biāo)題和銷售力強(qiáng)勁的文案。
本書主要特點(diǎn):
提供商業(yè)、農(nóng)業(yè)、重工業(yè)廣告的在傳統(tǒng)和新興媒體中的應(yīng)用實(shí)例;
豐富的插圖、故事板和廣告圖片生動(dòng)地展示出何為有效的廣告技巧;
探討文案人員如何利用計(jì)算機(jī)技術(shù)與美術(shù)指導(dǎo)進(jìn)行互動(dòng);
鼓勵(lì)讀者參與練習(xí)和個(gè)案研究活動(dòng)。
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前言
序
第一章 文案寫作:創(chuàng)意、常識(shí)和艱辛工作的結(jié)合
第二章 什么叫“文案”沒(méi)有答案
第三章 文案人員的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中的重要一員
第四章 市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠,該做文案策劃了
第五章 廣告創(chuàng)意二重唱——美工和文案人員
第六章 標(biāo)題的功能與重要性(上)
第七章 標(biāo)題的功能與重要性(下)
第八章 正文(上)
第九章 正文(下)
第十章 文案人員的零碎工作:有趣而刺激,要求各種背景
第十一章 如果撰寫地方廣告,你將洞悉市場(chǎng)
第十二章 丟掉“套路”寫時(shí)尚文案
第十三章 直接反應(yīng)廣告——對(duì)訊息效果的快速測(cè)試(上)
第十四章 直接反應(yīng)廣告——對(duì)訊息效果的快速測(cè)試(下)
第十五章 想讓文案富有親切感嗎?試試直郵
第十六章 針對(duì)專業(yè)人士、商來(lái)人士和農(nóng)業(yè)人士的嚴(yán)肅廣告(上)
第十七章 針對(duì)專業(yè)人士、商來(lái)人士和農(nóng)業(yè)人士的嚴(yán)肅廣告(下)
第十八章 喜歡短文案?試一下戶外廣告和交通廣告
第十九章 你到哪兒,廣播廣告就跟到哪兒
第二十章 電視廣告——全面領(lǐng)略創(chuàng)造力(上)
第二十一章 電視廣告——全面領(lǐng)略創(chuàng)造力(下)
第二十二章 廣告調(diào)查——廣告文案人員的朋友
第二十三章 法律與道德問(wèn)題
附錄
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菲利普·沃德·博頓,印第安納大學(xué)新聞系教授。在大學(xué)任教以前,他曾在廣告業(yè)界長(zhǎng)期工作,歷任腳本主管、創(chuàng)意總監(jiān)和項(xiàng)目經(jīng)理。他出版和發(fā)表的廣告學(xué)著作和文章,總數(shù)超過(guò)150種!稄V告文案寫作》是他最暢銷的著作,短短幾年內(nèi)加續(xù)再版七次,本譯本為該最新版本。